С помощь формулы определяем степень привлечения внимания покупателей к рекламе фирм: Фирма L’Oreal: В=153/350=0. 43 Фирма Mascara: В=125/350=0. 35 Фирма Ruby Rose: В=72/350=0. 20
Анализ полученных результатов показал, что стенд фирмы L’Oreal привлекает внимание большего числа потребителей (0. 43%), стенд с продукцией фирмы Mascara привлекает меньше внимание (0. 35%), и еще меньшее внимание привлекает внимание стенд фирмы Ruby Rose (0. 20%). Таким образом, эта методика позволяет анализировать психологическую эффективность рекламы посредством оценки перерабатываемой информации потребителями. Привлечение большего внимания к определенному стенду свидетельствует о том, что реклама привлекает внимание, вызывает положительные эмоции, максимально облегчает понимание, и побуждает к определенным действиям: либо вызывает интерес, либо побуждает к покупке.
Обработка результатов процедуры ранжирования. Первичные данные полученные в ходе процедуры ранжирования представлены в виде списка рангов рекламных роликов по степени привлекательности и предпочтения. Анализ полученных данных на первом этапе производится по групповому профилю присвоения рангов по привлекательности рекламных роликов, и данные группового профиля таковы: 26 ранг – кофе “Нескафе”, пиво “Клинское” 25 ранг – стиральный порошок “Ариэль” 24 ранг – бульонные кубики “Магги” 23 ранг – помада “Буржуа” 21 ранг - майонез “Кальве” 20 ранг - стиральный порошок “Миф” 19 ранг – растительное масло “Злато” 17 ранг – маргарин “Пышка” 16 ранг - зубная паста “Бленд а Мед” 15 ранг – средство для мытья посуды “ Прилгель” 14 ранг – зубная паста “Колгейт” 13 ранг – бульонные кубики “Галина Бланка” 12 ранг – тампоны “О. би” 11 ранг – гигиенические прокладки “Олвейс” 10 ранг – сок “любимый сад” 8 ранг – маргарин “Делми” 7 ранг – памперсы 6 ранг – пиво “Толстяк”, помада “лореаль” 5 ранг – майонез “Моя семья”, сок “Я” 4 ранг - растительное масло “Олейна” 3 ранг – кофе “Милагро Арома” 2 ранг – дезодорант “Секрет” 1 ранг – средство для мытья посуды “Фэйри”
Из полученного списка можно проследить и сделать предположение о том, что ранги присваивались по принципу новизны, необычности, уникальности рекламного ролика, а также ранги присваивались в соответствии с потребностями человека, его побуждениями, мотивами и настроению на момент ранжирования. Следующей задачей нашего исследования было графически отобразить и проанализировать полученные результаты. Для этого мы все полученные данные сводим в таблицу № 2“Данные, характеризующие частоту выбора определенной продукции”(см. приложение 2). Из которой можно увидеть, какой рекламный ролик имеет наибольшее число выборов.
Затем, в таблицу №3, заносим частоту выбора, переведенную в проценты: Таблица 3 Данные, характеризующие частоту выбора определенной продукции, переведенные в проценты Товар Первая группа девушек от 18-25лет Вторая группа девушек от 26-50лет Вся выборка Абс. % Абс. % Абс. % Кофе “Нескафе” 1 1. 9 2 2. 2 3 2. 1 Кофе “Милагро Арома 1 1. 9 5 2. 2 3 2. 1 Раст. масло “Злато” 1 1. 9 5 5. 6 6 4. 2 Раст. масло “Олейна” 4 7. 5 2 2. 2 6 4. 2 Майонез “Кальве” 0 0 0 Майонез “Моя семья” 1 1. 9 5 5. 6 6 4. 2 Памперсы 1 1. 9 3 3. 3 4 2. 8 Пиво “Толстяк” 0 4 4. 4 4 2. 8 Пиво “Клинское” 2 3. 8 7 7. 8 9 6. 3 Стир. пор. “Ариэль” 4 7. 5 8 8. 9 12 8. 5 Стир. пор. “Миф” 4 7. 5 6 6. 7 11 7. 7 Бул. Куб. “Магги” 3 5. 7 5 5. 6 8 5. 6 Бул. Куб. “Гал. Бланка 0 1 1. 1 1 0. 7 Маргарин “Делми” 5 9. 4 2 2. 2 2 1. 4 Прокладки” 3 5. 7 6 6. 7 11 7. 7 Тампоны “О. би” 4 7. 5 8 8. 9 11 7. 7 Ср-во “Фэйри” 1 1. 9 10 11. 1 14 9. 9 Ср-во “Прилгель” 1 1. 9 1 1. 1 2 1. 4 Маргарин “Пышка” 0 3 3. 3 4 2. 8 “Бленд а мед” 2 3. 8 2 2. 2 4 2. 8 “Колгейт” 4 7. 5 2 2. 2 6 4. 2 Сок “я” 3 5. 7 0 3 2. 1 Сок “Люб. Сад” 2 3. 8 1 1. 1 3 2. 1 Помада “буржуа” 0 2 2. 2 2 1. 4 Помада “лореаль” 5 9. 4 2 2. 2 6 4. 2 Дезодорант “секрет” 0 1 1. 1 1 0. 7 Сумма 53 100% 90 100% 142 100%
Из таблицы видно, что больший процент выборов (11. 1 %) делают испытуемые старшего возраста, причем выбор их падает на средство для мытья посуды“Фэйри”, т. е. на продукцию которой пользуются в бытовых целях, меньший процент ( 9. 4 %) делают испытуемые молодого возраста и выбор их падает на парфюмерную продукцию– помаду фирмы “Лореаль”.
Полученные данные в ходе процедуры ранжирования представлены в виде диаграммы “Первичная диаграмма результатов исследования выборки”, по которой мы можем наглядно увидеть и проанализировать результаты проводимого исследования: Диаграмма результатов исследования выборки.
Из диаграммы видно, что женщины старшие по возрасту отмечают ту рекламируемую продукцию которая уже проверена опытом и которой пользуются в бытовых целях, это дает нам основание полагать, что у женщин старшего возраста уже более осознанное отношение к рекламе. Пользуясь своим личным опытом, они приобретают тот рекламируемый товар, который соответствует их потребностям, а женщины более молодые по возрасту находятся на стадии поиска, поэтому результаты показывают, что у них еще не сложилось определенное мнение относительно того или иного рекламируемого товара. Это объясняется тем, что разные люди, в разные возраста обладают еще и разной степенью внушаемости, уровнем восприимчивости к внушению, субъективной готовностью испытать внушающее воздействие и подчиниться ему. Психологи утверждают, что внушаемость зависит от ряда факторов, к числу которых относятся: неуверенность, робость, низкая самооценка, впечатлительность, слабость логического анализа.
Внушение осуществляется с целью создания определенных состояний или побуждений к определенным действиям.
Анализ результатов этого исследования показал, что рекламные сообщения выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные рекламируемые товары. Сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально–психическое воздействие, (товар замечается, приобретается, используется в быту, используется в личных целях) Это в рекламе достигается при помощи: музыки, сюжета, цветовой гаммы, демонстрирование здорового образа жизни, мультипликационное построение рекламного ролика. Были отмечены также рекламные ролики, которые не воспринимаются из-за: откровенной демонстрации, частого транслирования, из опыта, что товар не соответствовал ожиданию, некоторые ролики вызывают даже не только раздражение но и отвращение.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9
